Date : Décembre 2025

Secteur : Restauration

Projet réalisé : identité visuelle complète, carte de visite, Menu, chevalet avec QR-code, template réseaux sociaux, Maquette de site internet.

Contexte

Marc, chef issu d’une famille de fromagers d’Annecy, vient d’acquérir un vieux chalet du XIXè siècle au pied d’une station de ski.

Il a rénové ce lieu pour en faire un restaurant où la tradition savoyarde rencontre la modernité gastronomique.

Le lieu est chargé d’histoire. La cuisine se veut généreuse, locale, enracinée dans le territoire, tout en s’adressant à une clientèle contemporaine, locale comme touristique.

Mission

Marc a nommé son restaurant “AU XIX” en référence au chalet construit en 1890. Il veut une image de marque forte qui reflète la chaleur d’un refuge de montagne tout en séduisant la clientèle à la fois touristique et locale.

Il souhaite avoir des supports pour le fonctionnement internet et sa communication imprimée et digitale.

Il aimerait un univers qui rappelle l’histoire du chalet et à la fois moderne, sans tomber dans le cliché “montagne carte postale.”

L’enjeu était donc de concevoir un univers de marque à la fois moderne et ancien et de traduire une histoire, une ambience chaleureuse et un positionnement fort dans une identité visuelle cohérente et durable.

Réponse créative

L’univers graphique repose sur :

• une identité chaleureuse et réconfortante

• des références historiques subtile

• une esthétique moderne, pensée pour durer

Chaque choix graphique a été guidé par une intention précise :
éviter les codes trop attendus de la montagne savoyarde et trouver le juste milieux entre tradition et modernité.

Le logo — un emblème

Le logo a été conçu comme un sceau, un marqueur d’authenticité.

• Un logo façon tampon
  Il évoque les marques artisanales, les labels d’origine, les cachets d’antan. Ce choix renforce immédiatement la notion de savoir-faire et de tradition.

• La forme ovale
  L’ovale est une forme accueillante, enveloppante, rassurante. Contrairement aux formes anguleuses, elle suggère la convivialité et l’hospitalité — deux valeurs fondamentales dans la restauration savoyarde.

• La typographie signature
  Elle apporte du caractère et de la personnalité. Ce n’est pas une typographie neutre : elle affirme une identité, comme une signature apposée sur un produit de qualité.

• L’edelweiss
  Symbole fort des Alpes, elle agit ici comme un emblème. Elle ancre visuellement le restaurant dans son territoire tout en véhiculant des notions de rareté, de pureté et d’authenticité.

Les déclinaisons du logo

Le logo a été pensé pour vivre sur tous les supports :
– version principale
– version simplifiée
– version monochrome

Ces déclinaisons garantissent une cohérence visuelle totale, du menu à la devanture, en passant par les supports digitaux et imprimés.

La palette de couleurs — chaleur, élégance et intemporalité

Chaque couleur a été choisie pour ce qu’elle raconte, pas uniquement pour son esthétique.

• #F8E8D0 — ocre chaud
  Cette teinte apporte une sensation immédiate de chaleur et de réassurance. Elle évoque la tradition, l’authenticité et la convivialité. C’est une couleur qui met en confiance et qui rappelle les matières naturelles.

• #121522 — brume de champagne
  Une teinte sobre et élégante, volontairement intemporelle. Elle sert de socle à l’identité visuelle, habille les compositions et apporte une lecture, à la fois classique et contemporaine.

• #CD3817 —  Noire d’encre
  Inspirée de l’ardoise et des matériaux alpins, cette couleur introduit de la profondeur et du contraste. Elle apporte du caractère et une touche de modernité.

L’ensemble de la palette permet de créer des ambiances chaleureuses sans être rustiques, élégantes sans être froides.

La sélection typographique — équilibre entre héritage et lisibilité

• Abril Fatface
  Inspirée des affiches du XIXᵉ siècle, elle fait directement écho à l’époque des grands hôtels alpins. Son dessin affirmé apporte une dimension patrimoniale, tout en restant actuelle grâce à sa modernisation.

• Carattere
  Une typographie script de caractère, utilisée avec parcimonie. Elle évoque l’écriture manuscrite, le geste humain, la signature. Elle apporte une touche artisanale et raffinée.

• Poppins
  Moderne, lisible, neutre. Elle assure le confort de lecture et équilibre les typographies plus expressives. C’est elle qui ancre l’identité dans le présent.

Cette combinaison crée un dialogue typographique maîtrisé entre passé et présent.

L’icône — un symbole simplifié pour une identité durable

L’edelweiss

Fleur emblématique des Alpes, aussi appelée étoile d’argent, elle symbolise :

• la nature environnante

• les produits locaux

• l’authenticité du territoire

Représentée de manière sobre et épurée, elle s’inscrit dans un langage graphique contemporain, utilisable aussi bien en décoration qu’en élément fonctionnel.

La texture — matière et mémoire

La texture de papier vieilli a été intégrée pour introduire :

• de la profondeur visuelle

• une sensation de matière

• un ancrage émotionnel

Elle rappelle les supports anciens tout en dialoguant avec des mises en page modernes.
Ce contraste renforce la singularité de l’identité.

La mise en page — respiration et hiérarchie

Les choix de mise en page reposent sur :

• une hiérarchie claire de l’information

• des espaces de respiration

• des détails graphiques subtils – encadrer avec ornement rappellant ceux de l’époque.

L’objectif : offrir une lecture fluide, élégante et structurée, tout en laissant la place à l’émotion et à l’histoire.