Date : Avril 2025

Secteur : Métier de bouche / Pâtisserie Artisanale

Projet réalisé : identité visuelle complète, carte de visite, flyer et mockup.

Contexte

Bweeni est une nouvelle marque de pâtisserie spècialisée dans les cinnamon rolls artisanaux. La marque propose des rolls moelleux, généreux et gourmands, accompagnés de boissons chaudes dans un esprit proche du coffee shop. Bweeni souhaite créer un univers chaleureux et réconfortant où l’on vient s’offrir une pause sucrée et partager un moment gourmand.

Mission

Le brief consistait à créer une identité visuelle complète, avec pour contrainte de concevoir un logotype ( c’est à dire uniquement typographique).

Réponse créative

Pour répondre au brief, j’ai choisi de construire l’identité de Bweeni autour d’une ambiance émotionnel fort : la chaleur d’un foyer partagé.

Au-delà d’une simple pâtisserie, l’enjeu était de créer une marque capable d’évoquer une sensation immédiate de réconfort, inspirée des ambiances nordiques et de l’esprit hygge. Cette direction a guidé l’ensemble des choix graphiques.

Le logotype, a été conçu comme une véritable signature gourmande. Les formes sont volontairement souples, arrondies et continues, afin de traduire visuellement le moelleux des cinnamon rolls et la douceur de l’expérience. Le travail sur le rythme des lettres et les courbes permet d’évoquer subtilement le mouvement du roulé, sans tomber dans une représentation littérale.

La palette chromatique repose sur des teintes chaudes et gourmandes : orange automnal, cannelle, crème d’amande et chocolat chaud, qui renforcent immédiatement la dimension sensorielle et conviviale de la marque. Ces couleurs participent à créer une atmosphère enveloppante, rassurante et accessible, comme la chaleur d’une maison en automne.

Les éléments graphiques et le motif ont été développés dans la continuité du logotype, en reprenant ses courbes et son langage formel. Inspirés de l’esthétique nordique, ils ont été volontairement simplifiés afin de conserver une lecture claire et contemporaine, tout en apportant du rythme et de la personnalité à l’identité.

Enfin, le choix des typographies d’accompagnement permet de créer un équilibre entre expression artisanale et lisibilité moderne, renforçant ainsi le positionnement d’une marque à la fois authentique et actuelle.

Déclinaisons & applications

L’identité visuelle a été pensée pour s’adapter de manière cohérente à différents supports, tout en conservant son impact et sa lisibilité.

Les applications principales (gobelet, packaging, devanture) permettent de projeter la marque dans un contexte réel et d’en démontrer la pertinence. Le logotype s’y exprime avec clarté, tandis que les éléments graphiques et le motif viennent enrichir les surfaces sans surcharger l’ensemble.

Le motif joue un rôle structurant dans les déclinaisons : utilisé en aplat ou en détail, il permet de créer une continuité visuelle entre les supports et de renforcer la reconnaissance de la marque.

Les supports de communication, comme le flyer d’atelier, prolongent l’univers en mettant en avant la dimension de transmission et de partage, au cœur du concept. L’identité s’adapte ainsi aussi bien à des usages commerciaux qu’expérientiels.

Chaque déclinaison a été conçue avec une attention particulière portée à la hiérarchie visuelle, à la lisibilité et à la cohérence globale, afin de garantir une expérience de marque homogène.

Résultat

Le projet aboutit à une identité visuelle cohérente, immersive et immédiatement évocatrice.

Bweeni se distingue par un univers chaleureux et incarné, qui dépasse la simple représentation d’un produit pour proposer une véritable expérience émotionnelle. L’identité crée une connexion directe avec le public en évoquant des souvenirs, des sensations et des moments de partage.

Le système graphique mis en place permet à la marque d’être reconnaissable, adaptable et durable, tout en conservant une forte personnalité.

Ce projet illustre une approche du design centrée sur le sens, où chaque choix visuel est pensé pour servir une intention claire : faire de Bweeni une marque dans laquelle on se projette, comme un lieu familier où l’on a envie de revenir.